美國兒童家紡用品市場擴大

主動需求增加 功能性產品受到青睞

　　日前，美國棉花公司對800名美國女性消費者進行了一項家紡用品調查，受訪女性中，購買兒童家紡用品的消費者數量比以往有了顯著上升，柔軟耐用的棉制品在兒童家紡用品市場中越來越重要。

　　主動購買增多

　　調查顯示，很多美國女性消費者由于有重新裝修和計劃更新居室的打算，才購買兒童房窗簾和床上用品，而不是必須購買，這點和2006年的調查結果類似。76％的受訪者主要在平價超市購買，其中在平價超市購買全家家紡用品的比例是42％。此外，連鎖超市，專賣店和百貨商店是美國女性消費者購買兒童家紡用品的主要場所。

　　調查顯示，兒童的影響力在購買功能性家紡產品上有了顯著提高，從2006年的46％提高到2008年的60％。功能性產品對年齡較小的孩子最有吸引力。72％的消費者為10歲以下的孩子購買功能性產品，相比而言，為10~18歲孩子購買的比例是52％，由于這兩個年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產商和零售商面臨著更為嚴峻的研發和營銷挑戰。

　　床單消費增加 棉制品受重視

　　根據調查結果，2008年美國女性對兒童床單的平均消費額為28美元，比2006年的23美元有所增加。56％的女性聲稱購買兒童床單的消費數額和她們購買自身床單的數量相同，兒童家紡用品在全部家紡消費中所占的百分比顯著提高，從3％增加到9％。美國消費者傾向于購買具有防污和耐磨性能的家紡用品，比例分別為76％和75％。

　　從2006年到2008年，愿意支付更高費用購買兒童全棉床單的美國女性消費者比例從53％上升到62％，認為全棉對于兒童床單“非常重要”的人數比例也從43％增加到63％。其他女性消費者購買床單時考慮的“非常重要”的因素有尺寸、價格、顏色、柔軟度和產品使用壽命。

　　調查中，大多數消費者認為全棉產品耐用耐磨，98％的女性強調用于兒童家紡用品的纖維需要“非常”或者“相當”耐磨。當購買兒童床上用品時，超過三分之二的消費者傾向于選擇棉制品。