加盟商經營高端家紡品牌不要"急"

雙十一這場電商大戰中，記者發現除了國內的家紡品牌，在歐美暢銷多年的高端家紡品牌momento也在淘寶旗艦店掀起了一場全場五折封頂的優惠活動。
　　
　　作為歐式風情家紡典范的momento，專為生活在世界各大都市個性、獨立、追求高端品質20-50歲之間的現代時尚人士設計。2012年進入中國市場后，帶來了一場時尚簡約風潮。記者發現已經有不少買家在購買產品后表達了自己的喜愛之情，如其一款原價700多名為“情書”的純棉三件套，促銷價僅在360左右，就以其別具一格的設計獲得好評。灑滿天際的文字，百搭的黑白藍調設計，讓買家直呼雖然看不懂但鋪在居室里很有文藝范。
　　
　　自金融危機以來，歐美本土市場疲軟，反觀中國，綜合國力不斷增強，人們的消費水平、消費層次均得到大幅提升，越來越注重生活質量與生活品位，讓不少國外高端品牌紛紛瞄準國內市場。隨著芬媞FANTTI、JAHVERY、意大利Bellora等國外高端家紡品牌的陸續登錄，預示著中國的高端家紡市場發展潛力巨大，邁向了一個新的發展階段。
　　
　　雖然中國的高端家紡市場發展潛力大，但某家紡行業資深人士指出，加盟商在經營的過程中也需注意以下幾點：
　　
　　1、經營高端家紡要耐得住“寂寞”，高端家紡品牌的資金投入比一般中低端家紡品牌要多，加盟初期切不可盲目求成，以打價格戰來達到短時間的回報，而拉低在消費者心中的品牌形象。
　　
　　2、改變思想誤區，有舍有得。相對于大眾人群，高端消費群體顯然是小部分人士，正如曾服務過多個品牌，有著豐富營銷、管理經驗的劉子滔老師說過，對于高檔品牌店鋪，每天的客流量并不是越多越好，如果進來的客流與你的品牌定位不符合，則會影響高端消費人士的購物心情，而錯失商機。因此如何打造優質店鋪陳列，舍棄大眾人群，“取悅”高端消費者更為重要。
　　
　　3、精準營銷，差異化經營。對于高端消費人群，他們對生活品味的追求遠遠大于商品本身的意義，如何滿足這部分人士的個性化需求，對于高端家紡品牌來說則是關鍵。