家紡導(dǎo)購巡店需重視終端形象改善
2013-1-16
在家紡品牌的終端銷售中，督導(dǎo)的作用可謂是巨大的。幫助新加盟商舉行開業(yè)活動(dòng)，并在日常的營業(yè)中幫助加盟商改進(jìn)更好地營業(yè)，是品牌家紡向加盟商展示品牌服務(wù)的經(jīng)營策略。經(jīng)常到終端巡店也是督導(dǎo)需要做的工作之一，那么家紡品牌的導(dǎo)購怎樣高效巡店呢？
首先門店的外在形象很重要，因?yàn)樵诤芏鄥^(qū)域和縣級(jí)城市，消費(fèi)者傾向于選擇這樣的門店，即門頭寬、干凈無破損、環(huán)境舒適、服務(wù)佳，他們認(rèn)為這就是大牌的體現(xiàn)。而與此對(duì)比的是，許多的終端店面雖然企業(yè)最初的設(shè)計(jì)很好，但是執(zhí)行都不到位，店面門口亂擺亂放的情況是有發(fā)生。特別是如果店面舉行大型的促銷活動(dòng)，各種五花八門的促銷海報(bào)甚至?xí)N滿店面的玻璃櫥窗，這其中不乏一些一線品牌的店面。所以督導(dǎo)在巡店中需要督促這些店面形象的改善。
這些都是在檢查店內(nèi)推廣方案、平面執(zhí)行情況等，是否有按公司模板去推行，同時(shí)根據(jù)價(jià)格帶或方案的需求，是否再增加本地區(qū)個(gè)性化的方案。
對(duì)家紡店面檢查的同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購的考核，導(dǎo)購的形象在消費(fèi)者心中就代表了品牌的形象。
首先門店的外在形象很重要，因?yàn)樵诤芏鄥^(qū)域和縣級(jí)城市，消費(fèi)者傾向于選擇這樣的門店，即門頭寬、干凈無破損、環(huán)境舒適、服務(wù)佳，他們認(rèn)為這就是大牌的體現(xiàn)。而與此對(duì)比的是，許多的終端店面雖然企業(yè)最初的設(shè)計(jì)很好，但是執(zhí)行都不到位，店面門口亂擺亂放的情況是有發(fā)生。特別是如果店面舉行大型的促銷活動(dòng)，各種五花八門的促銷海報(bào)甚至?xí)N滿店面的玻璃櫥窗，這其中不乏一些一線品牌的店面。所以督導(dǎo)在巡店中需要督促這些店面形象的改善。
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