什么是積淀營銷？

什么是積淀營銷
　　何謂積淀營銷？積淀營銷是指網(wǎng)絡時代社會化媒體風行之際，一種新的病毒營銷傳播模式。“路上行人似口碑，天下誰人不識君”，是指正向的積淀營銷：你從前做的一個視頻廣告，講的一個品牌故事，今天還在網(wǎng)上流傳。“好事不出門，壞事傳千里”，是負面積淀營銷的寫照。
　　
　　網(wǎng)絡是一個“彰惡快于揚善”的世界，今天的一個無心之失，可能勾起你從前的種種劣跡。積淀營銷是網(wǎng)絡時代可持續(xù)營銷的一種方式。所謂積淀營銷應是讓正能量日復一日的傳播，讓負能量一天天衰減。
　　
　　積淀正營銷：是指雖然時隔多年仍被傳誦的正面的事件，通過對事件的傳播可起到為企業(yè)和品牌加分的作用。好的積淀營銷可以成為一個時代的標志性記憶，彰顯著一個時代的精神和品牌的靈魂。
　　
　　中國家電第一品牌海爾就是積淀營銷的高手。1985年，當時任海爾冰箱廠廠長的張瑞敏接到了一封用戶來信，說海爾冰箱存在質(zhì)量問題，張瑞敏帶人進入廠里將所有未出廠的冰箱檢查了一遍，發(fā)現(xiàn)了74臺存在質(zhì)量問題的冰箱。他宣布所有這些質(zhì)量不合格的冰箱必須全部砸掉，誰生產(chǎn)的誰砸，并自己帶頭砸了第一錘。張瑞敏的這一錘砸醒了海爾人的質(zhì)量意識，秉行“要么不干，要干就爭第一”的企業(yè)精神，海爾取得了今天的成績。
　　
　　據(jù)悉張瑞敏當年砸冰箱所用的大錘已被中國國家博物館收藏為文物。張瑞敏砸冰箱的故事更給所有企業(yè)上了一堂意義非凡的一課。張瑞敏只砸了一次冰箱，卻千百次地反復傳播，甚至還拍進了電影《首席執(zhí)行官》，每一次傳播故事的背后，無疑是海爾的又一次隱性營銷和廣告。
　　
　　好的積淀營銷不用刻意去傳播，而是人們在不自覺中當了品牌最好的傳播者。
　　
　　積淀負營銷：指給企業(yè)和品牌帶來負面影響的營銷效果，這種積淀負營銷往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時候被人可以挖出，大肆渲染，并將事件放大以達到損壞企業(yè)或品牌在消費者心中的目的。(營銷365-www.yx365.com專業(yè)研究營銷技巧,營銷員的門戶網(wǎng)站!請一直支持我們)
　　
　　2012年5月份，一網(wǎng)友的微博迅速引來大眾關注，該網(wǎng)友通過微博爆料奶農(nóng)往牛奶里添加“牛尿”。一時間，牛奶添加牛尿的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚，許多網(wǎng)友大呼作嘔，紛紛吐槽表示現(xiàn)在的心情是惡心加寒心，有的網(wǎng)友更是自嘲道“原來以前喝的不是牛奶，是牛尿啊”。
　　
　　消息一出，企業(yè)立即在官方微博做了辟謠工作，曬出了一張現(xiàn)代化機械加工設備圖片，并回應：牛奶全部采用集中機械化擠奶，全封閉過程無添加物的可能。
　　
　　企業(yè)在發(fā)出這條聲明微博后的一個半小時后，最初爆出“牛奶加牛尿”的這位網(wǎng)友通過微博回應，聲稱自己說的是2008年的事情。至此，一場備受網(wǎng)友關注的牛尿牛奶事件看似告一段落，但是這一事件重創(chuàng)了人們對乳業(yè)品牌的信心。
　　
　　負面的積淀營銷多在一些不正當?shù)母偁幹挟a(chǎn)生，且不說爆出這些負面的產(chǎn)念往事的始作俑者的目的如何，是否是被報道企業(yè)的對手所為，但這種負面的積淀營銷的影響力非同一般，殺傷力亦不可小覷。
　　
　　企業(yè)想要杜絕負面的積淀營銷就要以身作則，步步為營，同時還要做好危機公關的預警，出現(xiàn)問題要及時反應，第一時間補救。