家紡企業應注重品牌概念化創新

　　近年來，隨著市場競爭越來越激烈，中國家紡品牌幾乎已經走到懸崖邊上，各家紡品牌企業雖然紛紛聘請大牌明星代言，同時，也利用現代電子商務營銷渠道占據市場先機。紫羅蘭家紡品牌認為，中國家紡品牌應該進行品牌概念化創新，并在創新中不斷提升品牌形象。
　　
　　中國歷來有女主內男主外之說，家紡顧名思意應該歸結為女主人的管理范疇，男性基本上不會過多關注家紡，甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣于家紡的獨特的消費特點，各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個最為重要的消費特質，一是成本意識非常強，二是是感性消費占據重要地位，這就是說，女人常常是買東西既要便宜又要浪漫時尚，所以女人愛逛街，一方面享受商場琳瑯滿目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

　　品牌概念之謀勢，單純依靠某一個概念已經成為過去。應該注重品牌策劃理念，將更多的品牌概念進行有機整合，創造出獨特內涵豐富的品牌概念，以適應不同女性消費者的品牌概念體驗。當然，切不可有半點兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區，極易引起消費反感，得不償失。
　　
　　結合家紡企業品牌概念化的特點，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術、質感、外觀、文化、習俗、情感等方面進行錯位差異化整合，建立有質感和情感因素的品牌概念結合體，創造品牌勢能高點。
　　
　　業內機構最早在家紡品牌創建過程中提出品牌精益化，這也與女性消費者追求精細心思縝密有關。家紡品牌必須要通過品牌傳遞價值，最終通過價格來呈現給消費者。研究女性消費群體的消費特征，我們會發現，女性消費者具有很感性的一面，同時又有很理性的一面。感性方面，通過品牌概念化可以得到很好的解決。