家紡促銷：降價拉動消費已成常態(tài)

      精明的消費者發(fā)現(xiàn)，近年來，家紡產(chǎn)品開始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現(xiàn)象，而新品、婚慶床品卻很少打折。

　　市場：夏季掀起打折潮

　　一到夏季，四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進入銷售淡季，各品牌家紡掀起了打折潮，動輒上千元的床上用品折扣最低可達到二至三折。

　　多數(shù)家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷牌，包括羅萊家紡、多喜愛、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷品茂，優(yōu)家家紡一款原價1099元的單人三件套床上用品僅賣399元，一款2099元的四件套現(xiàn)在一口價為699元。多喜愛專賣店內(nèi)，多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價，“差不多是原價的五到六折。”店員說。

　　不過，店員介紹，婚慶家紡屬于剛需，鮮有打折，且標價居高，品牌婚慶家紡每套大多標價為3000元至5000元。

　　消費者：虛高打折成常態(tài)

　　家住中南路的唐女士告訴記者，家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài)，“前幾年只有十一、五一，家紡價格才會有大優(yōu)惠，現(xiàn)在打折都成了常態(tài)。”唐女士說，特別是品牌家紡，標價四五千元，不打折基本無人問津。

　　但促銷頻頻，折扣越來越低，卻讓不少消費者開始質(zhì)疑，這些動輒千元的床品是否有虛高的成分？“床上用品標價越來越離譜，從1000元到8000元不等，活動價卻只標600元到3000元左右，直接標明實價不是更好嗎？”胡女士認為，商家玩的是數(shù)字游戲，想以優(yōu)惠來吸引顧客，但其實只會讓人更難放心。

　　商家：家紡陷入價格戰(zhàn)

　　“近兩年開始，周圍品牌都打折，我們不打折就不會有顧客了。”羅萊家紡徐東店店長告訴記者，每個產(chǎn)品都有其周期，出于減輕庫存考慮，會對某些款式打折。但這種“標高價，打大折”也培養(yǎng)了顧客“不打折就不買”的消費習慣，與目前的服裝市場類似。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士表示，同質(zhì)化嚴重也是導致家紡品牌間大打價格戰(zhàn)的一個重要原因。“原創(chuàng)圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高，但國內(nèi)家紡企業(yè)精于模仿，大大降低了成本，也能給出很誘人的折扣。”