品牌家紡贊助體育事業(yè)的意義淺析

　　首屆Mlily夢(mèng)百合杯世界圍棋公開賽剛在2013年盛夏轟轟烈烈的舉辦，而當(dāng)下由Mlily夢(mèng)百合贊助的又一體育盛事，由歐文和斯科爾斯領(lǐng)銜的“星耀傳奇“足球明星賽又將要于11月19號(hào)在上海開賽。
　　
　　可以說，2013年Mlily夢(mèng)百合在體育贊助中都是大手筆之做。當(dāng)絕大多數(shù)的家紡品牌還在通過電視廣告，娛樂節(jié)目贊助，請(qǐng)影視明星等傳統(tǒng)的贊助方式推廣品牌的時(shí)候，Mlily夢(mèng)百合已經(jīng)在體育贊助方面做得有聲有色。
　　
　　相對(duì)于一般的電視廣告，影視劇植入廣告來說，體育賽事贊助有自己的一些優(yōu)越性：
　　
　　首先，體育賽事具有很強(qiáng)的宣傳潛力，能跨越國界、擺脫地理限制，在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多眼球。直觀性強(qiáng)，受眾群體數(shù)量巨大，媒體曝光率高。營銷具有隱含性，通過體育營銷宣傳公司和產(chǎn)品，可以使企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌恰到好處地站在公眾注意力焦點(diǎn)的邊緣，既不喧賓奪主，又巧妙地借助了公眾視線的余光，最有效的達(dá)到企業(yè)營銷的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，轉(zhuǎn)播一場(chǎng)足球賽，賽場(chǎng)附近廣告牌的上鏡時(shí)間累計(jì)長(zhǎng)達(dá)7分37秒，在無形中將信息傳達(dá)給觀眾，反而達(dá)到更好的宣傳效果。
　　
　　其次，體育營銷是打造全球強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段。全球性品牌必須由全球性的傳播平臺(tái)來支撐。許多跨國品牌由于贊助此類活動(dòng)成為全球性品牌。一家國際贊助調(diào)查機(jī)構(gòu)的問卷調(diào)查顯示：奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志比任何一家企業(yè)標(biāo)志都更能給人留下深刻的印象，被選為奧運(yùn)會(huì)指定贊助商就意味著該產(chǎn)品是世界知名的產(chǎn)品，這無疑會(huì)提升企業(yè)和品牌的國際形象。三星成為奧運(yùn)贊助商后在國際市場(chǎng)上擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育贊助活動(dòng)使其企業(yè)形象、產(chǎn)品和技術(shù)得到世界公認(rèn)。
　　
　　因此，像夢(mèng)百合一樣在國內(nèi)外市場(chǎng)都占據(jù)一席之地的品牌來說，借助于贊助體育事業(yè)進(jìn)而推廣品牌無疑是一種不錯(cuò)的選擇。