創新 家紡業的拐點

盡管家紡業整體略有增長，但由于加盟渠道對于終端消費普遍過于悲觀，導致訂貨額出現大幅度的下降，拖累全年的業績。申銀萬國的最新研報如此評判家紡業2013年的窘況。今年三季報顯示，家紡業三大龍頭企業業績均出現了不同程度的承壓，行業增速驟然放緩。
　　
　　“家紡行業年增速30%的時代已難以回歸。”富安娜董事長林國芳曾如此描述當下的家紡行業。
　　
　　為更好地適應行業發展的新現狀，家紡企業開始注重修煉“內功”，在產品設計研發、生產管理、人才培養、營銷模式創新等方面悄然發生了許多變化。
　　
　　自主品牌正當時
　　
　　富安娜家紡的產品一貫以豐富的花型和張揚的色彩為特色，在家紡市場中辨識度很高。
　　
　　該公司董事長林國芳曾認為，對于家紡業乃至整個紡織業而言，科技創新在硬件上并不難，難的是軟實力，而軟實力就是自主設計能力。沒有自主設計，一流的硬件設備也只能生產出三流的產品。因此，堅持自主設計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。
　　
　　在他的極力推動下，富安娜將繼續堅持“藝術家紡”的設計理念以應對行業競爭危機。
　　
　　“目前，富安娜已然具備走向世界的研發實力，公司堅持產品研發的投入和創新，每年推出200多款新花型，800多款新產品，為消費者提供更有"核心價值"的產品。”
　　
　　富安娜董秘胡振超向本報記者說。據悉，該公司是目前全球僅有的實現平網印花產品規模化生產的兩家廠商之一。
　　
　　對于傳統的婚慶消費市場，富安娜打破以大紅色為主導的常規，大膽地起用米色、金色、亮藍色、果綠色等明艷的色彩，設計充滿活力，給人們強烈的視覺沖擊。
　　
　　“我們要做的就是即使我們把產品的商標剪掉，消費者也知道是富安娜”。胡振超說，“雖然公司是處于一個傳統的紡織行業，但是公司從成立以來一直堅持用創新的思路來發展各項業務，把公司打造成一個創新型的企業。”
　　
　　自主品牌成為了家紡業的共識。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華日前表示：“我們做家紡自主品牌調研時，從184家企業來看，研發投入達到了2.8%。”
　　
　　渠道的創新
　　
　　今年雙十一，羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額達到了1.55億元，富安娜線上銷售額也達到了1.16億元，這都給家紡行業的線上渠道發展樹立了新的里程碑。
　　
　　家紡行業電商銷售額近年呈現爆發式增長，優勢家紡企業線上也同時確立了其領先地位。相關數據還顯示，在天貓的各個行業中，家紡銷量穩居前10名。
　　
　　中國家用紡織品行業協會提供的數據顯示，網絡渠道家紡產品今年1—10月的銷售額達530億元。照此速度，預計本年度家紡產品網上銷售額將可突破600億元。從目前的勢頭看，今年家紡業線上銷售將實現繼去年102%的增長之后的又一個高增長。
　　
　　作為家紡業龍頭，羅萊家紡在行業內最早涉足團購領域，并成立獨立的禮品團購事業部并進行專業化運作。
　　
　　“羅萊作為有著20多年發展歷程的專業家紡品牌企業，持續七年市場占有率第一的佳績造就了其在家紡行業第一品牌的影響力，其次，羅萊公司旗下擁有近20多個品牌資源，中高端的不同定位、豐富的家居品類、多樣化的風格系列能充分滿足客戶個性化的需求。”羅萊家紡證券代表王晗在接受本報記者采訪時說。
　　
　　未來會影響家紡業發展的主要因素就是其設計水平與創新能力。中投顧問輕工業研究員朱慶驊對本報記者說，“與國外家紡業相比，他們的藝術含量更高，除了能夠滿足消費者的日常生活需求，還能較大程度滿足消費者的審美需求。國外家紡專賣店展示和銷售的是一種氛圍和格調。現在國內家紡企業需要重視家紡產品的設計，并引導消費者提高家居審美意識。”