電子商務(wù)讓傳統(tǒng)紡織企業(yè)“線上”發(fā)威

近年來，濱城區(qū)北鎮(zhèn)街道依托信息技術(shù)推動一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把電子商務(wù)滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個領(lǐng)域，推動轄區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，電子商務(wù)成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器。
　　
　　華紡股份有限公司通過多年技術(shù)積累和人才培育，致力于自主品牌設(shè)計研發(fā)，并巧借電子商務(wù)的東風(fēng)，實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和效益的再提升。“藍鉑”是華紡股份在2011年依托高端家紡產(chǎn)品創(chuàng)立的自有品牌。企業(yè)除了利用自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，還與淘寶、天貓、亞馬遜、京東等電子商務(wù)平臺運營商合作，使得“藍鉑”品牌迅速得到推廣。
　　
　　“電子商務(wù)的興起對傳統(tǒng)營銷模式帶來巨大沖擊，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的營銷渠道、價格、流通速度等方面，依托這種線上交易模式，客戶群體更加明確，產(chǎn)品的指向性、針對性也更強。”華紡股份“藍鉑”品牌部負責(zé)人告訴記者，在不到兩年的時間里，藍鉑品牌的營銷額達到了400萬元，其中80%以上的銷售是在網(wǎng)上完成的，隨著線上交易模式的深入推廣，“藍鉑”營銷額呈倍增趨勢。“電子商務(wù)的興起不僅僅是對傳統(tǒng)營銷模式的轉(zhuǎn)變，更體現(xiàn)出一種信息化與工業(yè)化的融合發(fā)展趨勢，尤其是對傳統(tǒng)行業(yè)而言，信息化的應(yīng)用將為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供支撐。”這位負責(zé)人說。
　　
　　在華紡股份的信息化浪潮帶動下，華曦毛紡、環(huán)宇紡織、愉悅家紡等一大批傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)紛紛打造企業(yè)自有的電子商務(wù)交易平臺，借助信息化手段實現(xiàn)自有品牌營銷突破，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而促使企業(yè)實現(xiàn)二次騰飛。
　　
　　電子商務(wù)除了在企業(yè)受寵之外，北鎮(zhèn)街道轄區(qū)的專業(yè)紡織市場也借助電子商務(wù)東風(fēng)實現(xiàn)線上交易轉(zhuǎn)變。始建于1989年的濱州市紡織品批發(fā)市場是濱州市最大的專業(yè)紡織品批發(fā)市場。然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，客戶群體散亂、業(yè)務(wù)訂單小、營銷渠道單一、營銷范圍狹窄等弊端逐漸顯現(xiàn)，固有的經(jīng)營模式已難以適應(yīng)市場發(fā)展的需求。為壯大市場規(guī)模、拓展產(chǎn)品銷售渠道，濱州市紡織品批發(fā)市場積極籌建電子營銷系統(tǒng)，將市場上260余戶商家統(tǒng)一整合并納入電子營銷系統(tǒng)，使客商實現(xiàn)便捷地網(wǎng)上交易。
　　
　　“電子商務(wù)交易平臺的使用，將幫助商家足不出戶就能把生意做成，而且也有助于拓展客戶源和營銷范圍。電子商務(wù)的應(yīng)用，將成為市場轉(zhuǎn)型升級的助推器，年交易額將突破15億元。”濱州市紡織品批發(fā)市場總經(jīng)理王其祥告訴記者。