聯手騰訊 王府井試水微信購物

2月12日，王府井發布公告稱，公司將與騰訊結成戰略合作伙伴關系，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。
　　
　　當天，王府井早盤開盤后即一字漲停，這是該股連續第二個交易日漲停。在公司利好消息公布前一個交易日，公司股價也以漲停板報收。有市場人士認為，公司股票連續漲停背后，公司利好消息或提前泄露。對此，公司證券部人士卻給予了明確否認。
　　
　　“公司與騰訊的合作一直在推進，自去年9月開始就在說此事，因此，算不上有內幕交易嫌疑。實際上，在北京的地鐵廣告里，騰訊微信購物的廣告早就有了。公司主要是考慮到14日這個時間節點，投資者也比較關注，因此，覺得還是有必要進行披露。”上述證券部人士對本報記者表示。
　　
　　不過，對于具體合作細節，上述公告并未披露，僅提到本月14日即情人節，王府井與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，并將在隨后持續推出新的合作項目。
　　
　　當天，另據知情人士透露，除了公司本周五將在APP上推出線上支付、線下提貨功能以外，3月份，公司還將在實體門店開通微信和支付寶移動支付功能，也將在3月作為核心線下體驗終端與韓國當紅巨星李敏鎬共慶淘寶生活節。
　　
　　廣發證券分析師歐亞菲認為，騰訊選擇與全國性中高端百貨龍頭王府井合作是其拓展線下流量入口、搶占移動互聯的核心戰略之一，未來與王府井展開線上線下流量互換甚至更深層次合作空間巨大。
　　
　　“公司移動互聯轉型步伐最快，加上與騰訊戰略合作的估值與發展空間驅動，料公司股價仍將有明顯的表現空間。”歐亞菲稱。
　　
　　對此，中銀國際研究員唐佳睿表示，目前，傳統零售公司已紛紛開始展開線上線下結合戰略，零售業O2O(線上線下融合)大潮已經來襲。傳統零售公司，與具有明顯用戶規模優勢的科技型企業(如騰訊和阿里巴巴)合作，勝出相對概率較大。
　　
　　海通證券一位行業研究員認為，王府井與騰訊此次簽署戰略合作框架協議，為目前市場上百貨零售商與騰訊最大力度的合作方式。
　　
　　“近期，公司旗下北京大興店已與騰訊微信支付合作推行專柜二維碼掃描支付，預計后續有望逐步推廣至其他門店及春天百貨。”其稱，“我們判斷，公司與騰訊的合作并不排他，后續也有望與天貓支付寶等渠道合作，且公司承擔較小成本。至少，前期主要由合作方承擔主要的宣傳推廣和設備、系統成本，突顯合作優勢。”
　　
　　不過，另有券商行業研究員表示，盡管目前國內零售行業向O2O轉型的方向已經確認，但目前微信購物仍處于探索階段，并無成功的盈利模型可供參考，且各零售企業之間尚未形成差異化競爭，核心競爭力不明朗。
　　
　　“王府井聯手騰訊合作的亮點在于首次實現線下實體店的微信支付，將使公司進一步向線上線下一體化靠攏，使公司獲得一定市場先機，但還不足以支撐公司業務形態變革及盈利能力提升。”該研究員稱。
　　
　　王府井2013年三季報顯示，公司報告期內營收145.36億元，同比增長9.93%，但凈利潤為5.23億元，同比減少4.62%。王府井稱，公司將用三年時間完成全渠道的轉型。公司擬打通線下門店、網上商城、移動端APP三渠道。目前，公司已推出王府井APP，且成都、西寧、長沙等主力門店已上線微信公共賬號。
　　
　　不過，申銀萬國分析師金澤斐認為，對于零售板塊，不論是國企改革還是轉型升級(互聯網轉型、O2O轉型、跨界轉型)，中長期的預期均已形成且并未有變化，“短期內，關鍵是踏準節奏、刀口舔血、火中取栗。此后一段時間內，將會存在長短期期限錯配問題。而微信作為移動互聯平臺，開放式運作必然會同更多傳統零售商進行合作，最終受益者還是騰訊。”