多喜愛：家紡行業的時尚先鋒

　　隨著生活及消費觀念的提高，人們對于床品的需求也在升級。原來床品作為人們生活中的剛性需求存在，而今，床品更多的是家居裝飾的代表，就如女性朋友對衣服的需求一樣，床品已不局限其保暖功能，更多的是作為一種生活態度存在的。可以說，時尚家紡市場是頗具前景的。如何定義“時尚家紡”，可以從多個方面來體現，比如品牌理念、產品設計、店鋪形象、營銷理念等等。多喜愛家紡可謂是時尚家紡的領導品牌。

　　追溯到90年代，多喜愛家紡在當時家紡業態還很模糊的年月，就率先提出“四件套”的概念。90年代中期，中國床上用品整體營銷模式并不成形，也沒有“四件套”的概念，當時的床品是作為被子、被套等單獨的產品存在的，有的是十幾件單品捆成一大包賣，價格相當貴。1999年，多喜愛家紡首次在業內提出“四件套”的概念，精簡數量和包裝，簡易的四件套模式讓床品銷售更接近普通民眾生活。在風格定位上，多喜愛家紡也借鑒國際大眾品牌的平價路線，與當時大部分走高端路線的家紡品牌形成反差，這讓多喜愛品牌以最快的速度獲得了大眾消費群體的關注和肯定。與此同時，多喜愛家紡也在產品設計上大膽創新，并慢慢形成了品牌“時尚大眾家紡”的獨特魅力，讓傳統家紡品牌望塵莫及。成立不久，多喜愛家紡以“時尚”的理念宣布了自己的與眾不同。多喜愛產品設計時尚、個性新穎，永遠引領著床品的時尚潮流。同時，多喜愛家紡倡導床品“快時尚”消費，新品上市快且多，并輔以靚麗的店鋪形象、鮮明的主題櫥窗、豐富多樣的營銷手段來聚焦時尚大眾人群，促成消費者的即興購買，最終引導床品快時尚消費。在視覺呈現方面，多喜愛品牌不但強調產品設計的個性時尚，還從品牌、終端、店鋪等多方面強調品牌的時尚法則。創意性的廣告宣傳、統一的門店形象、時尚炫目的櫥窗、明亮的店內裝修和精心獨特的店內陳列都是多喜愛作為時尚家紡的重要標識。 在多喜愛看來，亮化店鋪形象、主題櫥窗打造等都是作為品牌“快時尚”營銷理念的支撐，在如今越來越趨向于快時尚消費時代的家紡業來說，是成功的嘗試。近年來，很多家紡企業競相仿效多喜愛家紡這一做法，收到了不錯的效果。

　　多喜愛家紡作為家紡業的俏皮精靈，以時尚的姿態，引領國內床品市場大步向前，帶給人們全新的視覺享受和睡眠體驗，相信在不久的未來，這股家紡業的時尚之風將帶領我們領略家居生活更廣闊、更神秘的世界。