羅萊秋冬訂貨額增逾20% 率先走出低谷

羅萊家紡(002293.SZ)主品牌2014年秋冬訂貨會訂貨額同比增逾20%，繼2014春夏訂貨會恢復兩位數增長后增幅進一步擴大。作為家紡龍頭企業，羅萊家紡復蘇趨勢確立。
　　
　　至此三家上市家紡企業2014年秋冬訂貨會均取得不同程度增長。富安娜(002327.SZ)整體訂貨額同比增15%，夢潔家紡(002397.SZ)主品牌訂貨額同比增逾10%，遠遠好于上市服裝企業訂貨會數據。在服裝家紡零售終端依然低迷的情勢下，家紡企業率先走出低谷。
　　
　　羅萊各品牌訂貨會均獲增長，兒童品牌增約30%
　　
　　羅萊家紡相關負責人告訴大智慧通訊社，公司各品牌訂貨會已于5月末全部結束，均獲增長，其中主品牌訂貨額同比增逾20%，大客戶部分增幅顯著，羅萊兒童訂貨額同比增30%左右。
　　
　　“目前加盟商庫存和銷售情況較去年同期好，公司已步入緩慢復蘇階段。”該負責人向大智慧通訊社表示，從秋冬訂貨會數據看，公司下半年收入增長會有保障，應該高于上半年增幅，達到兩位數。分析人士指出，羅萊加盟商占比遠遠高于富安娜，訂貨會數據與收入正相關性更高。
　　
　　同時也有分析師指出，此次羅萊訂貨會增速超出預期，但能否持續尚不好判斷，畢竟現在終端銷售低迷，公司二季度銷售一般，如果下半年銷售不好，多的訂貨轉為庫存，存貨多了，以后的訂貨會數據自然不會好。公司也坦言，訂貨增長不一定是好事，終端銷售增長才是最重要的。
　　
　　公司實際控制人薛偉成計劃在5月5日至7月15日期間，累計增持不超過280.73萬股公司股份，進一步增強了市場信心。薛偉成此前在業績說明會上表示，公司一直在關注能提升公司價值的行業并購機會。收購對象會是以家紡及家居行業相關企業。分析人士指出，公司手握逾10億現金，購買較多的理財產品，收益有限，今年公司也走出經營低谷，或是并購好時機。
　　
　　值得一提的是，羅萊兒童品牌近年保持了較好的增長勢頭。公司相關負責人稱，兒童品牌是公司今年重點推進的系列之一，望保持30%的增速。公司高管此前在接受大智慧通訊社調研時表示，羅萊兒童的市場還比較初級，空間也很大。以前和羅萊合并比較多，現在希望獨立形象的門店多一點。目前羅萊兒童開店數量還比較少，未來開一兩千家應該是沒有問題。
　　
　　據介紹，羅萊兒童在兒童家紡中是規模最大的，公司希望不斷擴充品類，搭配銷售兒童配飾、小沙發、家居服等，打造兒童一站式購物店。
　　
　　家紡率先走出低谷，富安娜大家居戰略成型
　　
　　事實上，擴品類，打造一站式家居店是富安娜近年堅持的策略，其欲成為家紡行業內的“小宜家”。公司相關負責人稱，大家居產品的不斷豐富完善也是公司訂貨會的一大亮點，以此提高訂單量，增加客戶粘性，并推行大店策略，重視客戶體驗，提升平效。另外，公司電商品牌也有意與天貓合作開發墻紙、布藝、窗簾等家居品類。
　　
　　與羅萊家紡明顯觸底回升的業績波動不同，直營和電商收入占比超一半的富安娜近年業績相對穩健。在行業相對困難的前兩年均保持了20%以上的凈利增速。有市場觀點認為，羅萊業績回升形勢相對于富安娜更明朗，前者經過了大力去庫存和渠道調整，已確定見底回升，而富安娜調整期或相對滯后。但也有認為因為富安娜對終端控制力強，并未經歷羅萊渠道過度壓貨階段，也不會經歷類似的業績較大下滑。
　　
　　由于經濟形勢不明朗，羅萊和富安娜開店步伐都有所放緩，羅萊方面表示今年開店計劃會比去年略微保守一些，大致在200-300家。富安娜此前在接受調研時表示，今年將持續開大店，可能會整合一些經營不善的經銷商店鋪，未來或不允許開200平米以下的店，踐行大家居策略。
　　
　　在終端依舊疲軟的情勢下，三家家紡上市企業一季度均交出了相對理想的成績單。收入增長雖不盡人意，但憑借精細化管理，控費，提升毛利率等做法保證凈利較好增長。多位分析師預計三家公司全年凈利增幅都能達到兩位數，結合目前的訂貨會狀況，存超預期可能。