電商“下鄉刷墻”

　　各大電商虎視眈眈的3——6線市場，競爭最終以接地氣的形式呈現——刷墻。“生活想要好，趕緊上淘寶”、“老鄉見老鄉，購物去當當”、“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……

　　京東商城的官方微博近日發了這樣一段話：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。

　　刷墻背后，是互聯網城市人口紅利逐漸消失的今天，渠道下沉成為電商巨頭的當務之急。肯錫的數據則表明：消費者通過網購消費的每100元中，有39元屬于新增消費，而在三四線以下地區，新增消費則達57元。

　　然而，在業界看來，一二線城市堅持自建物流的京東在向3——6線城市下沉的過程中，如何保證其物流配送是成敗的關鍵。在收獲影響力前，各大電商企業需要先為其物流買好單。