家紡市場羽絨被進入熱銷

　　近期，隨著全國多地“忽如一夜寒風來”，家紡市場上各式冬被，尤其是羽絨被進入熱銷高峰。與傳統棉被相比，羽絨被具有體感蓬松、柔軟等特點，其保暖、舒適、份量輕等特色更是普通棉被所無法企及的，因而深得消費者的青睞，成為許多家庭的冬季家居必備品。

　　中低檔價位產品最熱銷

　　今冬的羽絨被市場可謂琳瑯滿目，不僅款式多樣，價格也讓人眼花繚亂。在江蘇省南通市的一些超市里，隨著天氣的轉冷，羽絨被都被擺到了各個家紡品牌專柜的顯眼位置，成為冬被市場的主角之一。這些羽絨被，價格高一點的5000多元，極少數的達8000元——9000元，而價位較低的在1500元左右。在某超市的羽絨被專柜，營業員指著一款售價為1668元的羽絨被向筆者介紹說：“目前，最熱銷的還是這種中低檔價位的羽絨被，大約占每周被子類產品銷量的近60%。現在天氣越來越冷了，許多家庭都開始添置羽絨被，另外，準備年底結婚的新人，也開始購買家居用品，因此，銷量達到平日里的兩倍還多。”

　　實體店如此，網上銷售也是熱火朝天，且也以中低價位產品較為暢銷。南通某品牌羽絨被在天貓等網站排在熱賣前5名的款式中，除了第1名的價位低于600元，第5名的價位高于2000元外，其他3個款式的價位都在1000元左右。同樣，在阿里巴巴南通某品牌羽絨被的網店里，筆者隨意選取了12款銷售量過萬件的款式，其中，價格在1200元左右的羽絨被占了一半，如一款標價1180元的白鵝絨皇室貴族婚慶羽絨被，成交量近8萬件，在12個款式中名列第一。

　　搶占市場還需精準定位

　　盡管隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費者對高品質的羽絨被青睞有加，但放眼時下的羽絨被市場，有兩個極端現象不容小覷。

　　首先是產品價格過高，讓人望而卻步。“畢竟購買高檔羽絨被的人屬于少數，當動輒數千甚至上萬元的羽絨被面市后，大部分消費者只能選擇放棄，而另購其他被子，這也是不少商家不得不打折救市的原因所在。”南通市通州區家紡商會的一名工作人員如此解釋商家大打促銷戰背后的原因。南通市通州區某超市家紡專柜的營業員說：“有些價格高的羽絨被緣于其用鵝絨替代了鴨絨，由于鵝絨優于鴨絨，其蓬松度、透氣度和恒溫性更勝一籌，但價格一般要比鴨絨被貴出20%左右，這讓普通消費者有些難以接受。”

　　其次是產品價格過低，讓人擔心質量。與價格過高相反，也有部分企業走向另外一個極端，在市場上拋售價格過低的“羽絨被”。某家紡企業市場部副經理坦陳，該公司羽絨被目前的售價最高為680元，因為貴了就沒人要了。然而當消費者看到價格過低的羽絨被，他隨即就會想這么便宜的羽絨被能是什么好貨嗎？質量能有保證嗎？因而，也會使得企業的品牌形象受到損害。

　　據業內人士介紹，羽絨被和蠶絲被一樣是被子里的奢侈品，其重量僅為棉被的1/3，羊毛被的1/2，一床好的羽絨被可以使用20年——30年。目前市場上較好的以鴨絨填充的羽絨被價格多在5000元——10000元，而不到300元的羽絨被可以說是徒有其名。因此，提醒消費者一定要看清被芯填充物的比例。比如，在某超市的家紡貨架上，一款標價1268元的羽絨被，其吊牌上顯示1.25公斤的填充物中，鴨絨含量僅有30%，其余70%是聚酯纖維。正如業內人士所說：“800元以下的羽絨被，羽絨填充物不會超過70%，否則做不出來。因此，消費者在選購時要擦亮眼睛，不要被低價所迷惑。”