美羅家紡 找準位置大步發展

　　07年初，美羅家紡確立了自己的品牌路線，提出“大眾的時尚”的品牌定位。在這個眾多家紡品牌追求高端定位的時代，美羅卻站在了行業領先的對立面，找到自己的位置。走大眾化路線的美羅家紡需要如何做，做得怎么樣，還要怎么做？帶著這些問題筆者采訪了美羅家紡營銷總監成華先生。

　　《贏在家紡》：您好，我是《贏在家紡》的記者，很高興能采訪到您。美羅家紡最近邀請了影視紅星林心如代言品牌，為什么會選擇林心如小姐出任代言人？

　　成華：這個問題很多人都曾經問起，其實在選擇代言人的問題上，公司也做了很慎重的考慮。經過多次討論，最終選定了林心如小姐。當年隨著一部《還珠格格》的熱播，可以說林小姐清新、善良的的形象深入人心，同樣這也比較符合我們美羅產品的特質：清新、自然、內秀，貼近廣大消費者。

　　《贏在家紡》：美羅家紡從開始確立走品牌路線時就提出“大眾時尚”的中端定位，和行業內一般企業的品牌高端定位不一樣，您覺得優勢在哪里？

　　成華：首先、相對于其它企業來講，我們的品類更豐富更全面 ，客戶可選擇的面也更大；其次、我們的產品從研發到生產到最終投入市場周期較短，能迅速出擊貼近消費者的需求；再者、我們的產品性價比較高，但又不失與時尚元素的結合，中端的定位就是希望普普通通的老百姓都能買得起，用的上。

《贏在家紡》：這2年，美羅在產品設計，研發等方面是否有了更多的關注和投入？

　　成華：這是肯定的，就09年來說在產品的設計和研發上我們都傾注了很大的投入。第一：是在人才的引進上，我們新聘請了一位年輕而富有創意的設計總監，全新的思路將會突破原有的思維模式；第二、產品的全面整合，這其中包括產品系列的重新劃分及產品風格的全新定位，另外在具體花型的研發上我們也都投入了很大的心血；第三、在部門員工的專業技能上，我們也給予了很好的平臺，讓員工能夠充分發揮自己的聰明才智，同時也給他們提供了更多學習深造的機會，不斷地提升他們。