文化與品質的品牌-訪艾萊依總經理

    艾萊依家紡自05年進入艾萊依集團新增業務板塊，兩年來經過對產品研發和設計的大投入，市場企劃及平面宣傳形象的全面策劃，逐漸受到市場的關注。以下是本刊記者訪問上海艾萊依家用紡織品有限公司總經理的內容，以帶領讀者進一步探秘艾萊依家紡的魅力源頭。

     記者：項總，我們知道，艾萊依起步于羽絨服裝，而且在該領域卓有成效，為什么突然要進軍家紡行業呢？

     項：艾萊依是因為羽絨服奠定了品牌的美譽度和知名度，并且積累了一定的資源。05年艾萊依集團進行戰略規劃時，艾萊依高層看到了中國家紡市場的前景，體會到了消費者對家紡高品質產品的需求。其實艾萊依進入家紡行業并不突然，這是因為：一，艾萊依在創業之初是專業生產家紡出口產品的，對家紡產品的原材料、生產工藝、品質管控等方面同樣是做得很優秀；二，這幾年我們一直在深入研究歐美國家家紡市場的發展過程，也一直在關注著我們國家經濟發展給家紡行業帶來的影響，同時致力于系統的消費者需求分析。所以05年我們正式啟動家紡項目是具備一定的可行性研究基礎的。

     記者：家紡行業競爭也是很激烈的，艾萊依的優勢在哪里？

     項：目前中國市場已有近3千家的家紡企業，競爭確實很激烈。但我們發現大部分品牌的產品及風格都非常雷同，而且幾乎都集中在西歐古典的風格上，我不知道你有沒有發現？休閑的生活理念越來越成為潮流，北歐的休閑生活更是風靡全球。艾萊依家紡的市場定位是：時尚與情調符號的北歐休閑風情，這恰恰吻合了現代人的時尚休閑情趣。我們的設計理念是為感受生活而設計，我們的品牌服務于崇尚自然、舒適和簡約生活，追求家庭歸屬感的消費群體。更重要的是，艾萊依提出了家紡時裝化概念。這是因為我們感覺到，隨著中國人對生活質量的追求，必然衍生對家紡產品的體驗式消費。目前中國的家紡還僅僅停留在功能的使用上。而艾萊依家紡定位于高端市場，著眼于人們對時尚和情調的生活狀態的向往。就是把家紡要象時裝一樣搬進家門，追求多變、隨變、個性及心情釋放，真正為消費者感受生活而設計。我們認為這就是艾萊依家紡的差異化競爭優勢。

     記者：您對艾萊依家紡未來的藍圖是如何設定的？

     項：任何一個產品的面市，都要經歷市場考驗后才能發展。06年7月我們舉行了全國招商會，這意味著艾萊依家紡正式投放市場。從整體經營來說，艾萊依家紡是一個全新的品牌，肯定要面對諸多考驗與挑戰。但也正是因為它是新生的品牌，它擁有新生力量那種勢不可擋的創新精神，與此同時，它還傳承著艾萊依集團獨特的企業文化，還具有先天的文化元素。我相信這些必能促進艾萊依家紡更快更好地走向市場。艾萊依家紡的未來，應當是高端化的品牌，文化的品牌，品質的品牌。