擴內需 中針會開創紡企新契機

　　當金融危機在全球蔓延開來的時候，中國的紡織業面臨著雪上加霜的局面。面對嚴峻的形勢和挑戰，中央政府出臺4萬億拉動內需的政策，期望通過促進內需來拉動經濟增長。面對當前的不利形勢，“中針會”積極響應國家的號召，勇敢地承擔起為廣大生產企業開拓內銷市場的重大責任，努力打造一個擴大內需的重要平臺。2009年2月22日-24日，上海新國際博覽中心必將聚焦中國紡織業的目光。
    “金手指”升級

    早在2008年1月12日，中國行業品牌展會“金手指獎”頒獎盛典上，第89屆中國針棉織品交易會由于突出的市場表現和強勁的發展勢頭，獲得中國行業品牌展會紡織類“金手指獎”。

    “中針會”創立于上世紀50年代，至今已經走過了半個多世紀的歷程，跨越計劃經濟與市場經濟的巨變，逐漸轉型為以市場為導向的大型商品交易會，吸引著越來越多的行業人士參展。這一盛會由國家商務部鼎立支持，中國紡織品商業協會主辦，中紡聯(北京)會展服務有限公司承辦，每年春季在上海舉行。

    “中針會”的專業性不但在于它依托于專業紡織協會，還在于它始終吸引著最廣泛、最專業的觀眾群。“中針會”的專業觀眾已覆蓋了全國大型零售商場、市場專賣店等傳統的針織產品采購網。近年，“中針織”主辦方在觀眾邀請方面又有新的突破，增強了對主產區生產企業、大集散地的貿易市場商戶的邀請，因為這代表著目前針紡行業的生產和銷售趨勢。

    近5萬平方米的展出面積，國內90%以上的知名品牌參展，3萬專業買家出席，早已奠定了“中針會”無與倫比的行業地位。此外，“中針會”每年更會舉辦一系列活動，為企業發展、行業進步助力。如為了迎接眾多外貿企業轉向國內市場，如何開拓國內市場的專題講座、針對國內家紡設計比較落后的現狀，邀請國際知名家紡設計師講述國際家紡設計的理念和新趨勢等等。

    “變”與“不變”

    每年的開春季節，“中針會”都會為中國紡織業奉獻一道大餐。面對這目不暇接的展位，熙熙攘攘的人群，吸引眼球的走秀，很多人或許會在喧鬧的現場感到迷茫。事實上，“中針會”這道大餐需要細細品味才能體會其中的味道。可以說，“中針會”一直都處于一種變化之中，而這種變化則從一個側面反映了整個行業發展的方向和趨勢，而這些變化和發展中則蘊藏著商機。

    參展企業的產品呈現出多樣化特點。前幾年，保暖內衣呈現出一家獨大的局面，通過幾年的演變和發展，保暖內衣隨著行業走入黃昏期，在“中針會”已經很難尋覓其影。作為新興的力量，家居服行業在近兩年內迅速成長，引導了行業發展的趨勢和方向。家紡是“中針會”的另一大板塊，經過數年發展，家紡行業的產品也日益豐富，“中針會”上的家紡產品已經形成大家紡的概念。

    參展企業的產品結構悄然發生變化。今年這種趨勢將更加明顯。眾多展商的產品由原來的單一品種不斷豐富成多品種。產品結構呈現出明顯的季節性的特點，眾多企業都推出了四季產品。例如，貓人推出的四季生活館，產品結構由原來單一的保暖內衣發展到了常規內衣、家居服、泳裝等。恒源祥由原來的毛衫類產品發展出了自己的家居服產品、襪子產品等。

    參展企業越來越注重品牌建設。打造有競爭力的品牌，已經成為內銷企業開拓市場的關鍵。另一方面，很多企業已經懂得在“中針會”上去展示自己的品牌內涵和訴求。

    擔“內需“重任

    面對嚴峻的經濟形勢，中國政府推出了一系列的針對性方案，擴大內需，從而保持中國經濟增長。“中針會”面對行業面臨的問題，積極配合政府的決策，推出了一系列舉措，努力打造中國針棉織品行業擴大內需的重要平臺。

    中國紡織品商業協會會長李建華表示，中國紡織品商業協協會是以國內紡織品商業流通企業為主組成的全國性商業協會，在落實擴大內需政策中有著不可推卸的責任和義務，亦有能力采取有效措施擴大內需。

    “一方面，我們掌握內貿領域主要情況；另一方面，我們有著多年促進內銷的經驗。2006年，我會就先后前往廣東、福建、上海、陜西、四川等紡織產業集群和主銷地進行‘開拓市場、擴大內銷’座談會，并將主題調研報告上交國家有關部門。”李建華進一步指出，由該協會主辦的“中國針棉織品交易會”歷來就是企業開拓國內市場的重要平臺，即將舉辦的第91屆“中針會”歡迎出口企業參會，這將是最直接、最有效的開拓國內紡織品市場的舉措。

    據介紹，“中針會”通過各種渠道和措施積極邀請企業參展，并致力為眾多出口型企業搭建平臺，希望能夠幫助外銷企業開拓內銷市場。“中針會”還在觀眾邀請上下足功夫，為廣大參展企業開拓內銷市場、進行品牌建設提供了基礎。此外，“中針會”為滿足廣大品牌展商的需求，重點推出了“VIP買家計劃”，邀請全國各大商場和連鎖超市的相關負責人前來參觀，為企業開拓渠道、樹立品牌提供重要契機。