浙江家紡企業(yè)的成長與蛻變

　　浙江作為家紡業(yè)發(fā)展的重要省份之一，在每年的上海國際家紡展上總是能吸引全世界各地展商的眼球。但是受去年金融危機的影響，浙江也有部分以外貿為主的家紡企業(yè)過的比較艱難，訂單的減少，成本卻提高。面對困境，企業(yè)家們并沒有消沉。相反的，他們開始更加注重產品的質量和品牌的塑造，更多的將市場伸向了國內，在這次家紡中，我們明顯感覺到了浙江家紡企業(yè)們的成長與蛻變。 

　　蛻變一：從生產思維轉向品牌思維

　　在家紡展同時，在浙江的桐鄉(xiāng)四季匯家紡基地召開了首屆家紡論壇。家紡論壇重要的話題之一就是——家紡業(yè)如何從“生產思維”向“品牌思維”的轉變。的確，中國的家紡，雖然發(fā)展很快，但是一直以來都是以代加工為主要經營模式，隨著目前出口市場的嚴重萎縮，轉型——成了很多企業(yè)和行業(yè)人士所開始思考的問題。“今年我們重點就是將莎鯊的品牌在全國打響。”莎鯊家紡的高總說道，“我們的定位就是國內市場，所以我們一直非常重視品牌的塑造。”近年來，無論是劉嘉玲代言的水星家紡，還是趙雅芝代言的博洋家紡，家紡業(yè)紛紛尋找明星為其產品代言，目的就是讓自己的產品的品牌能更上一層樓。 

參展的展品

　　蛻變二：從單一產品到整體家紡

　　從小家紡到大家居——這也是我們本次家紡展企業(yè)蛻變的一大標志，來自浙江紹興的小軒窗家紡，之前一直以外貿為主，這次打破傳統(tǒng)的展位布置，將展廳隔成了前后兩個廳，后廳是傳統(tǒng)的外貿為主，前廳用體驗館的形式展示，將家紡、壁紙、家飾等布置成了客廳、餐廳和臥室。讓更多的展商和經銷商前來感受，體驗。“我們今后就是要將我們的優(yōu)勢：壁紙、窗簾、家紡布藝等整合在一起，做整體家居，用這種模式進軍國內市場。”小軒窗家紡的銷售員劉小姐介紹到。在展會現(xiàn)場，類似做整體家居，整體家紡不在少數(shù)，隨著精裝房的大行其道，家紡為主的整體軟裝也開始被越來越多的消費者重視，用整體軟裝的概念打響國內市場，不為一個很好的策略。

　　蛻變三：從制造到創(chuàng)造

　　無論是寧波維科擁有專利的珊瑚絨，還是上海紅富士家紡的將鈦圈融入家紡產品，這次家紡展中自主研發(fā)、自主設計的產品成了展會亮點。誰說中國只能“中國制造”？中國的紡織、刺繡技術，歷史悠久，聞名于世。遠在六、七千年前，人們就懂得用麻、葛纖維為原料進行紡織了，中國可以說是最早學會紡織的國家之一。隨著時間的推移，中國的家紡業(yè)卻成為了老外們的加工廠，我們智慧的結晶，成為了老外們的“產物”。中國的產品如果要在世界立足，就必須拿出自己的“東西”，這幾年，中國企業(yè)家也開始慢慢意識到了這一點，很多企業(yè)將很大一部分注意力轉移到了自主研發(fā)上，在這次展會上我們也能明顯感覺到。

　　蛻變——為了更好的成長。家紡企業(yè)們在經歷了市場浪潮的洗禮之后終于變得成熟，相信不久的將來，“made in china”不再只是國外廉價商品的代名詞，更是一種品味和品質的象征。