為中國家紡業升級推波助瀾

 

　　由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會和中國家用紡織品行業協會共同舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱家紡展）已走過十五年的風雨歷程。從1995年三四家企業、五六個展位，到如今近900家知名企業積極助陣，10萬多平方米的規模；從一個不被看好的嘗試，到成為國際最具影響力的家紡盛會之一。中國家紡展的成長速度無疑是驚人的。

 

　　15年以前，家紡展中國參展商沒有品牌意識，也不進行品牌推廣。如今，家紡展上中國知名家紡品牌云集，杭州奧坦斯布藝有限公司、孚日股份、富安娜華爾泰、亞光、喜盈門等都已成為吸引國內外買家注意的品牌。

 

　　“經濟危機來了，好多企業倒閉了，我們依舊穩定地生存著，這與家紡展15年來大力倡導企業創新不無關系。一方面，通過多年堅持創新，我們樹立了令人信賴的品牌形象；另一方面，通過家紡展我們獲得了國內外大量訂單。”和很多家紡展的鐵桿成員一樣，14年攜手家紡展，大連東立工藝紡織品有限公司（簡稱東立）的副總裁衛麗梅毫不諱言家紡展對企業發展的重要性。

 

　　在經濟危機的影響下，衛麗梅對展會提出了更高的期許，她建議家紡展能和國際市場建立更多聯系，增強中國企業在國際市場的話語權。

 

　　“從1999年至今，華爾泰國際從來都是積極參加每一屆的家紡展。展位面積從最初的28平方米到如今的300多平方米，可以說，華爾泰企業是伴隨著‘家紡展’成長起來的。就是在“家紡展”這個廣闊的、特殊的舞臺上，我們找到了自己的位置。同時也看到了行業的前景。”華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華說，“品牌建設是一個持久的工程。參展只有短短幾天，努力練內功其實在‘展’外。一個企業的文化不是一朝一夕就能練就的。多年來，我們潛心于產品研發，專注于文化建設，使品牌走向國際高端市場。在本輪金融危機中，我們從高端客戶那里得到的訂單量在穩定、持續增長，產品附加值在節節攀升，新產品利潤率也大幅提高。”

 

 

 

　　設計曾經是中國家紡行業企業的軟肋，一些國際采購商抨擊中國家紡產品缺乏創意設計，那是中國家紡行業之痛，為此，家紡展主辦方堅持通過舉辦設計大賽、設計師沙龍、流行趨勢發布等活動，不遺余力地呼吁國內企業加強原創設計。在舉辦七屆的中國國際家用紡織品設計大賽的推動下，中國的家紡行業也培養出很多優秀人才，他們用自己的設計和感悟影響著整個行業發展，大賽為行業發展播下希望的種子。

 

　　國內家紡工作室還缺乏一定的社會認知度的時候，家紡展設計師沙龍的舉辦，適時地為工作室提供了展現自我的最佳平臺。南通卓泰家紡研發中心董事長張沖說，“目前我們工作室正積極與國外企業合作，但去國外做推廣，費用太高，在家紡展我們可以與客戶零距離接觸，了解他們最真切的需求，同時讓他們親眼看到我們的設計能力，更容易獲得他們的信任與認可。”

 

　　為了指導企業產品開發，家紡展主辦方投入大量資金，把Heimtextile 流行趨勢原版搬到展會現場，讓中國家紡行業企業全面感受國際最新、最權威的流行趨勢發布。此外，中國家紡行業協會還建立了中國流行趨勢研究體系，并將逐步構建推廣體系和發布體系，推出中國家紡流行趨勢，并通過展會把流行趨勢從抽象概念，變成零售市場櫥窗中的鮮活產品，從而真正起到用流行趨勢引流消費潮流的作用。

 

 

　　1995年，在首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，歐洲企業帶著國際市場流行的產品進入中國時，卻并沒有得到中國市場的回應。在中國家庭裝修還停在水泥地板石灰墻的時代，歐洲的家紡產品，還僅僅是中國消費者心目中的工藝品，而不是日用消費品，中國市場對國外高檔家紡產品還沒有足夠的承接力。

 

　　1999年，中國家用紡織品行業協會會長楊東輝提出“大家紡”概念，為中國家紡業的發展指明了方向，而家紡展則利用展會這個窗口大力推行這一概念。2002年中國家紡展在展品構成上有了很大的突破，告別了以往布藝類展品占主導的單一局面，增加了床上用品、窗簾、毛巾、浴巾等產品，此后的家紡展又提出一站式配套采購的概念，這在很大程度上使展會的專業性得到提升。經過多年培育和引導，大家紡概念越來越為行業所接受，中國家紡行業也日益發展壯大起來，家紡產品在人們日常生活中的地位得到很大提升。

 

　　2008年家紡展，富安娜公司展臺布置引起業內的關注，從床上用品、窗簾布藝、毛巾、浴衣、睡衣到家具、燈飾、碗、盤子等，從色彩到紋樣互相呼應，富安娜公司展示了整體家居設計，“大家居”概念在展會上初現端倪。今年家紡展繼續大力倡導“大家居”概念，引導企業調整產品結構，延伸參展企業的產品線，展會展示內容增加燭臺、陶瓷、玻璃器皿、個性化的臺燈、臥室燈等與整體家紡相配套的產品，以滿足人們生活方式的變化，更好地適應內銷市場的需求。展會主辦方還邀請家居企業和家居設計師參觀展會，通過借船出海等方式，讓家紡產品通過家居賣場或家居設計師的推薦獲得更多市場機會，從而達到擴大家紡產品內銷的目的。