永亮毛巾段總答魯豫問

魯豫有約·永亮毛巾營銷峰會現(xiàn)場

　　1、段總，永亮毛巾是高陽毛巾的龍頭企業(yè)，您對于高陽的毛巾產(chǎn)業(yè)有什么樣的期許？
　　
　　我們永亮毛巾能夠躋身中國毛巾行業(yè)一線品牌，這得益于我們縣委、政府大力的政策支持和引導，得益于高陽紡織行業(yè)眾志成城的奮力拼搏。當然，今后，怎樣從一個毛巾生產(chǎn)大縣向毛巾生產(chǎn)強縣發(fā)展，我們企業(yè)和政府還有許多文章要做。作為企業(yè)，我們最期望的是毛巾協(xié)會的支持政府的支持。
　　
　　2、段總，您的企業(yè)是做毛巾，您認為產(chǎn)品和品牌是一個怎樣的關(guān)系？

      這是一個行業(yè)內(nèi)的大話題，也是一個經(jīng)濟學家老生常談的熱門話題。我認為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以提升產(chǎn)品的美譽度，品牌就是產(chǎn)品品質(zhì)，品牌的知名度又有利于產(chǎn)品的銷售，所以品牌和產(chǎn)品是相互關(guān)聯(lián)的。
　　
　　3、段總，剛才幾位領(lǐng)導就品牌的建設(shè)談了自己的看法，永亮在釣魚臺召開這樣的會議，又開展公益行動，公司對永亮的品牌建設(shè)，是如何規(guī)劃的？又如何在眾多毛巾生產(chǎn)企業(yè)中脫穎而出呢？
　　
　　一、品牌形象的提升，公司統(tǒng)一的終端賣場物料的投放；批發(fā)市場精品店的統(tǒng)一形象；
　　
　　二、廣告投放力度的加大，在京津冀地區(qū)高速路牌的廣告投放，打造地方名片；
　　
　　三、商學院的成立，為經(jīng)銷商解決實際問題
　　
　　四、品牌美譽的建設(shè)，比如做公益
　　
　　如何脫穎而出呢？我們有位經(jīng)銷商朋友講，毛巾現(xiàn)在還是經(jīng)銷商的品牌，沒有達到消費者品牌的時期，我們會從客戶關(guān)系上下功夫比如：設(shè)計自己風格獨特的產(chǎn)品和為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務脫穎而出
　　
　　4、段總，身為永亮毛巾的掌舵人，您怎么理解“科學消費引導消費”這句話？又如何更好地順應這種消費趨勢，在新的變化中得到更好的發(fā)展？
　　
　　作為一個毛巾企業(yè)，對于“消費趨勢”的話題是特別有感受和話語權(quán)的。因為家紡行業(yè)的消費趨勢轉(zhuǎn)變是在近十幾年來轉(zhuǎn)變最為明顯的一個領(lǐng)域。如果是在十幾年前，可能很多家庭的毛巾都會是一用就是一年半載，甚至更長時間沒有更換的意識，好像沒有壞就會一直用到底。但實際上，到了今天，我們才了解，這種毛巾使用觀念顯然是不對的。毛巾需要長換長新，每人每兩至三個月就應該更換新的毛巾，以保證衛(wèi)生和舒適度。這種宣導，就是對消費領(lǐng)域的引導。
　　
　　如果說科學消費，引導消費，對我們毛巾產(chǎn)業(yè)來說是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，我們也會責無傍貸的加入進來，比如在毛巾的吊牌上注明毛巾的正確使用方法和使用時間等，我們的科學引導得到消費者的認可，我相信我們的永亮品牌也會被廣大消費者接受的。
　　
　　5、段總，最后，在各行業(yè)、政府領(lǐng)導一級經(jīng)銷商、媒體朋友們見證下，請段總說一說對永亮品牌設(shè)定了怎樣的發(fā)展愿景？
　　
　　我們不追求產(chǎn)品數(shù)量最大化，但是會從客戶價值方面重點考慮，永亮毛巾會做具有自己的特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，我們做的不僅是毛巾，更要帶給消費者一種快樂、時尚的生活方式。我們永亮毛巾的愿景是成為全球毛巾行業(yè)最具影響力和備受尊敬的品牌。